Маркировка ИИ-контента в 2026: что изменится для агентств и клиник

С лета 2026 года в пересказах гуляет мысль, что маркировка ИИ-контента стала обязательной для всех, в том числе для бизнеса. По наблюдению блога AI Practiq, так пишет заметная часть сайтов, которые поисковик показывает по запросу «маркировка ИИ-контента» (Sostav, 03.08.2026). Владелец агентства натыкается на такой пересказ и садится пересматривать полгода публикаций. Главврач частной клиники звонит маркетологу: у нас на сайте три сгенерированные картинки, нас оштрафуют?

Отвечаю сразу. По действующему закону обязанности помечать тексты и фото от нейросети у российского бизнеса нет, и в редакции, которая вступит 1 марта 2027 года, она тоже не появляется. Штрафы за ИИ-креатив при этом возможны уже сейчас, для компании от 100 до 500 тысяч рублей. Грозят они за обман, за нарушение правил медицинской рекламы и за забытую маркировку рекламы. Законопроекты могут поменять правила, о них ниже, вместе с планом на неделю.

Разбор собран по открытым источникам на 28.09.2026. Юридической консультацией он не служит: решение по конкретной кампании или договору принимайте вместе с юристом.

Разбираю новые правила и инструменты для бизнеса, который работает с нейросетями: что изменилось, чем грозит, что сделать руками. Подпишитесь, чтобы узнавать о таком раньше, чем из письма регулятора.

Подписаться и получить разбор: https://t.me/janeprovideo

Обязан ли бизнес маркировать ИИ-контент в 2026 году?Ссылка на этот раздел

Коротко: нет. Федеральный закон от 26.07.2026 № 243-ФЗ делает маркировку ИИ-контента правом автора. Обязанность, связанная с пометкой, в нём есть только у крупных площадок с аудиторией больше 500 тысяч пользователей в сутки: дать людям инструмент для такой пометки. Штрафов закон не вводит. Действовать эта норма начнёт 1 марта 2027 года.

Закон называется «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации». В нём 13 статей, и маркировке посвящена одна, девятая. Вот её первая часть целиком:

«Лицу, применяющему большую фундаментальную модель искусственного интеллекта в целях создания информационного материала в аудио- и (или) визуальной форме, обеспечивается возможность размещения информационного предупреждения о применении технологий искусственного интеллекта»

• часть 1 статьи 9 Федерального закона от 26.07.2026 № 243-ФЗ, КонсультантПлюс

На обычном языке: если вы делаете картинку, видео или звук в большой нейросети, у вас должна быть возможность поставить пометку. Слово «обязан» в статье появляется только в третьей части, и адресовано оно владельцам сайтов, соцсетей и сервисов, где пользователи ведут свои страницы, может распространяться реклама и куда за сутки заходят больше 500 тысяч пользователей, находящихся в России. Их задача - дать пользователям кнопку.

Для агентства и клиники из этого следуют три вещи.

1. Про тексты закон прямо не говорит. Часть 1 даёт право на пометку только для материала «в аудио- и (или) визуальной форме». Часть 3 обязывает площадки дать кнопку пользователям, «распространяющим информацию, созданную с применением» больших моделей, без оговорки о форме, так что на крупной площадке кнопка может появиться и для постов. Обязанности помечать тексты у автора нет.
2. Речь о больших нейросетях. По закону большая фундаментальная модель - это, среди прочего, программа, «содержащая не менее 1 миллиарда параметров и применяемая для выполнения большого количества различных задач». Конкретные сервисы он не перечисляет, так что граница пока размыта.
3. Штрафов нет. Закон отсылает к ответственности «в соответствии с законодательством Российской Федерации» и новых статей со штрафами в Кодекс об административных правонарушениях не добавляет.

Тот же вывод делают практики, которые разбирали закон для рекламного рынка:

«Первое, что стоит уточнить: обязательной маркировки ИИ-контента закон не вводит»

• Кирилл Власов, сооснователь и технический директор AIMonitor.pro, Sostav, 04.09.2026

В августе я коротко касалась этой темы в разборе про соцсети бизнеса на нейросетях. С тех пор закон вступил в силу, и по тексту видно, что про пометку у бизнеса в нём есть только право: с 1 марта 2027 года ставить её в нейросетевом сервисе или на крупной площадке, когда там появится кнопка. Архив публикаций и три сгенерированные картинки на сайте клиники стоит проверить по закону о рекламе, о нём ниже.

Что изменится 1 марта 2027 года?Ссылка на этот раздел

Коротко: крупные соцсети, видеохостинги и другие площадки с пользовательскими страницами и рекламой обязаны будут дать пользователям инструмент для пометки ИИ-материалов. Для агентства и клиники это значит, что в интерфейсе крупной площадки может появиться галочка «создано с ИИ», и ставить её или нет, решаете вы. С той же даты нейросетевые сервисы обязаны сообщать, кому принадлежат права на результат генерации.

Путаница в пересказах в основном из-за дат: закон вступает в силу по частям (статья 13 закона № 243-ФЗ).

Новость «закон об ИИ вступил в силу 1 сентября» в пересказах превратилась в «маркировка обязательна с 1 сентября». Вторая ошибка - приписать маркировке срок до 2032 года.

Формат пометки определит соглашение между тем, кто применяет нейросеть, и тем, кто даёт к ней доступ, то есть правила конкретного нейросетевого сервиса. Для кнопки на соцсетях и видеохостингах формат не задан вовсе. Каждая крупная площадка сможет нарисовать пометку по-своему.

С той же даты нейросетевой сервис обязан будет уведомлять пользователя, кому принадлежат права на результат генерации, на каких условиях им можно пользоваться и как он хранится. Сейчас этот ответ приходится выкапывать из пользовательского соглашения. С марта по этому уведомлению станет понятно, можно ли вообще отдавать картинку клиенту.

Какие законопроекты могут поменять правила?Ссылка на этот раздел

Коротко: обсуждаются три идеи, и каждая назначает ответственным другого участника. Проект № 1317978-8 от 17.08.2026 обязывает маркировать сами нейросетевые сервисы. Рабочая группа Совета по кодификации гражданского законодательства предлагает обязать пользователя. Альянс в сфере ИИ против обязательной маркировки всего ИИ-контента. Решать будет Госдума нового созыва, её первое заседание назначено на 30 сентября 2026 года.

Сначала о том, что уже закрыто. Законопроект об обязательной маркировке ИИ-видео внесли в ноябре 2025 года, Правительство его не поддержало, профильный комитет в апреле 2026 года предложил отклонить, и 10 июня 2026 года Госдума его отклонила (карточка законопроекта, СОЗД). Штрафы до 500 тысяч рублей для юрлиц, которыми пугают старые публикации, были в сопутствующем проекте. Его вернули авторам ещё 28 ноября 2025 года (карточка, СОЗД), так что эти штрафы никогда не действовали.

Аргумент против звучал так:

«Учитывая, с какой скоростью он появляется, боюсь, что в момент принятия подобной нормы отмаркировать придется уже 90% всего интернета»

• Антон Горелкин, первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, Ведомости, 15.04.2026

Что обсуждается сейчас:

Проект № 1317978-8 переписывает статью о пометке так: «Лицо, предоставляющее возможность применения больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта, обязано осуществлять маркировку информационного материала, созданного или измененного с применением таких моделей» (карточка законопроекта, СОЗД). Обязанность здесь лежит на сервисе. Уточнение про аудио и визуал из текста убрано, и «Ведомости» отметили, что требование может охватить и тексты (Ведомости, 19.08.2026).

Поправки рабочей группы, которую связывают с Павлом Крашенинниковым, возлагают пометку изображений, аудио и видео на пользователя: формат определит уполномоченный орган, специальной ответственности проект не вводит (Ведомости, 18.08.2026). Альянс в сфере ИИ в письме выступил против обязательной маркировки всего ИИ-контента и предложил добровольно помечать созданное человеком (Ведомости, 28.08.2026).

Если победит вариант рабочей группы, пометка станет вашей задачей. Тогда понадобится порядок: кто в команде ставит пометку, по какому правилу и где это видно. Сейчас на такой порядок уйдёт немного времени. Если отложить, после принятия закона его придётся заводить в спешке и заодно пересматривать всё опубликованное.

Выборы в Госдуму прошли 18-20 сентября 2026 года, так что судьбу проекта № 1317978-8 и поправок рабочей группы будет решать уже новый состав (РИА Новости, 25.09.2026).

Пометка ИИ - маленькая часть того, как у вас устроен выпуск рекламы и материалов: кто пишет, кто проверяет, кто нажимает «опубликовать» и где это видно владельцу. Когда процесс держится на одном маркетологе, он работает как рулетка, и любой новый закон превращается в аврал. «Аудит до денег» начинается с разбора этого процесса: на цифрах показываю, где бизнес теряет деньги и время на ручной работе, до любых договорённостей.

Подписаться и получить разбор: https://t.me/janeprovideo

За что могут оштрафовать ИИ-картинку уже сейчас?Ссылка на этот раздел

Коротко: за то же, за что и обычную. Закон «О рекламе» не спрашивает, кто сделал креатив, человек или нейросеть. Сгенерированное фото номера, блюда или кабинета, которых нет в реальности, делает рекламу недостоверной. Юрлицу за это грозит от 100 до 500 тысяч рублей. Если такая картинка уже стоит в рекламе, замените её настоящим фото.

Статья 5 закона «О рекламе» начинается с короткой фразы: «Реклама должна быть добросовестной и достоверной». Дальше закон перечисляет, что считается недостоверным. Для бизнеса, который генерирует картинки, опасны два случая из этого перечня и ещё одна норма той же статьи.

1. Сведения о свойствах товара или услуги, которые не соответствуют действительности. Отель показывает номер с видом, которого из окна нет, ресторан - блюдо, которое на тарелке выглядит иначе. У клиники это кабинет и оборудование, которых в ней нет, у агентства - портфолио с кампаниями, которых оно не делало.
2. Выдуманные рекомендации и одобрение. Сгенерированный «довольный клиент» с отзывом или «эксперт», который якобы советует вашу услугу.
3. Умолчание о существенном. Сюда попадает картинка, которую без пояснения зритель поймёт неправильно и которая введёт его в заблуждение.

Сколько это стоит по статье 14.3 КоАП:

Индивидуальный предприниматель по общему правилу отвечает как должностное лицо, если КоАП не установил иное (КоАП, КонсультантПлюс).

Здесь легко ошибиться и решить, что честная пометка лечит нечестную картинку. Британский регулятор рекламы сформулировал это так:

«Одно лишь раскрытие почти наверняка не смягчит вред от сообщения, которое вводит в заблуждение по самой своей сути» (перевод мой)

• ASA, британский регулятор рекламы, позиция о раскрытии ИИ в рекламе, 29.05.2025

Российский закон устроен так же: сгенерированный номер с видом на море остаётся недостоверной рекламой и с подписью «создано нейросетью».

Публичных решений ФАС, где нарушение связано именно с тем, что креатив сделала нейросеть, я не нашла, и расслабляться рано. В конце июня 2026 года на заседании Координационного совета по рекламе стран СНГ, который возглавляет заместитель руководителя ФАС, решили создать рабочую группу по этическим стандартам ИИ в рекламе (Рекламный совет, 06.07.2026). Медицинскую рекламу антимонопольные управления проверяют регулярно, и чем нарисован баннер, им всё равно. В мае 2026 года УФАС по Алтайскому краю признало ненадлежащей рекламу стоматологии без предупреждения о противопоказаниях (Банкфакс, 25.05.2026).

Нужен ли erid на рекламу из нейросети?Ссылка на этот раздел

Коротко: да, как на любую интернет-рекламу. Erid - номер, под которым реклама записана в реестре, он стоит в посте рядом с пометкой «Реклама». Пометка ИИ говорит, чем сделан материал, erid - кто за него заплатил и кто рекламирует. Для агентства ловушка в скорости: нейросеть выдаёт десятки вариантов баннера за минуты, и каждому заметно новому варианту нужен свой номер.

По закону «О рекламе» интернет-реклама должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя, а распространять её можно только с идентификатором, тем самым erid. Выдаёт его оператор рекламных данных, ОРД: компания, которой Роскомнадзор разрешил регистрировать рекламу. Картинка из нейросети в платном посте - такой же рекламный материал, как работа дизайнера.

Если нужна бытовая аналогия, пометка ИИ похожа на состав на упаковке, а erid - на кассовый чек. Оба режима рядом:

Кирилл Власов из AIMonitor.pro разводит их так:

«Закон о поддержке ИИ помечает происхождение контента: сделан он с участием ИИ или нет. Закон о рекламе помечает коммерческую природу размещения: заплачено за него или нет»

• Кирилл Власов, сооснователь и технический директор AIMonitor.pro, Sostav, 04.09.2026

Теперь про скорость. Креатив, который уже показывали, нельзя существенно переделывать под старым erid. Роскомнадзор в письме от 24.05.2024 № 03-182657 развёл изменения на две группы: если в материале поменялось больше половины сведений, нужен новый erid, а мелкие правки вроде дат, кнопки или фона баннера загружаются как изменённый вариант. Порядок я разбирала в блоге ЕРИД-Комбайна, моего сервиса маркировки рекламы (почему ОРД не принимает данные).

Дизайнер делал пару вариантов баннера в день, и это правило почти не мешало. Нейросеть делает десятки за минуты, таргетолог запускает, скажем, восемь на тест, и каждый заметно новый вариант становится отдельным креативом со своим erid.

ЕРИД-Комбайн я собирала для агентств, у которых маркировка съедала дни ручной работы в кабинетах ОРД и ломалась на сотом посте: вариантов становилось больше, чем человек успевает проверить. На моём проекте автоматизация сократила время на отчётность на 95%. С нейросетью до сотого варианта доходят намного раньше. Конвейер генерации без конвейера маркировки выпускает нарушения быстрее, чем их кто-то замечает.

Что сделать агентству:

1. Фиксировать вариант, который уходит в показ, до получения erid. Мелкие правки после первого показа загружать в ОРД как изменённый вариант того же креатива.
2. На каждый новый вариант отвечать на один вопрос: поменялось больше половины сведений или нет. Если больше, это новый креатив и новый erid.
3. После публикации открыть пост и проверить глазами: пометка «Реклама», указание на рекламодателя (обычно наименование и ИНН или ссылка на страницу с данными о нём) и erid на месте. Хвост с маркировкой легко теряется при копировании.

Порядок получения erid по шагам есть в блоге ЕРИД-Комбайна. Отчётность за рекламу остаётся на вас, даже если её готовит ИИ-агент, об этом подробнее в разборе ИИ-агента Яндекса для бизнеса.

Что нельзя клинике: врачи, «до и после», отзывы?Ссылка на этот раздел

Коротко: медицинская реклама жёстче обычной, и нейросеть добавляет к ней новые способы нарушить закон. В рекламе клиники нельзя рассказывать истории излечения и публиковать благодарности пациентов. Сгенерированные «результат лечения» и «пациент» с отзывом попадают под этот запрет и вдобавок под недостоверность. Штраф юрлицу за нарушение правил медицинской рекламы - от 200 до 500 тысяч рублей.

Сразу честно: с клиниками я не работаю, мои проекты - отели, рестораны, агентства и фитнес-клубы. Ближе всего к медицине у меня маркировка рекламы в собственном сервисе. Этот раздел собран из текста закона, правил площадок и публичной практики. Перед запуском кампании покажите его юристу, который ведёт вашу медицинскую рекламу.

Нейросетевых материалов клиники из запретов закона «О рекламе» касаются прежде всего два: рассказывать «пациентка вылечилась» и публиковать «спасибо доктору». Дословно, по части 3 статьи 24, реклама медицинских услуг не должна «содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования» и не должна «содержать выражение благодарности физическими лицами» (закон «О рекламе», КонсультантПлюс). Ещё реклама медуслуг сопровождается предупреждением о противопоказаниях, и в интернете оно занимает не меньше 5% рекламной площади.

Теперь по видам ИИ-материалов, которые клиника может захотеть выпустить.

Сгенерированный врачСсылка на этот раздел

Если на баннере «врач», которого нет в штате, реклама сообщает сведения, не соответствующие действительности. Решений ФАС именно по такому случаю я не нашла, это моя оценка по тексту закона. Сам образ медработника, снятый или сгенерированный, пункт 4 части 5 статьи 5 закона «О рекламе» допускает только в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены и в рекламе для самих медработников.

«До и после»Ссылка на этот раздел

Запрет на «до и после» выводят из того же правила про конкретные случаи улучшения здоровья. Площадки пишут об этом открытым текстом. Правила VK Рекламы, пункт 2.2.6: «Для косметических или иных медицинских процедур: не должно иметь место сравнение "до" и "после"» (правила размещения рекламы VK). Сгенерированное «после» хуже снятого: это одновременно ссылка на случай и выдумка. Нарисованный результат красивее настоящего ровно до первой консультации.

ОтзывыСсылка на этот раздел

Сервис ПроДокторов за год получил 1,5 миллиона отзывов и отклонил около 350 тысяч, это 23%. Ограничения наложены на 42 клиники и 12 врачей. В МедРокет, которому принадлежит сервис, отмечают, что многие заказные отзывы пишут с помощью ИИ (78.ru, 23.03.2026). Сгенерированный отзыв в рекламе нарушает сразу два правила: про благодарности в медицинской рекламе и про выдуманные рекомендации.

Фото пациентовСсылка на этот раздел

Обрабатывать сведения о состоянии здоровья закон о персональных данных запрещает, кроме перечисленных в статье случаев (статья 10, КонсультантПлюс). Эти случаи касаются лечения, поэтому для рекламы и постов нужно письменное согласие пациента. Снимок «до», история лечения в посте, фото после процедуры - это такие сведения. Загрузить фото пациента в нейросеть с просьбой «сделать поприличнее» - тоже обработка персональных данных.

Обработка без письменного согласия там, где оно обязательно, стоит юрлицу от 300 до 700 тысяч рублей (статья 13.11 КоАП). Что нельзя отправлять в чат нейросети, я разбирала в статье про правила работы сотрудников с нейросетями, там есть готовый красный список данных.

Лицо реального человекаСсылка на этот раздел

Изображение гражданина по Гражданскому кодексу можно обнародовать и использовать только с его согласия (статья 152.1 ГК). Дипфейк бывшего врача клиники или сгенерированное лицо, узнаваемо похожее на реального человека, требуют согласия этого человека.

В январе 2026 года врач Александр Мясников предупредил о мошенниках, которые используют его дипфейк (АиФ, 24.01.2026). Бразильская служба BBC разобрала 29 португалоязычных YouTube-каналов с ИИ-«врачами», которые выявила журналистская организация CTRL+Z, в сумме у них не меньше 70 миллионов просмотров. 82-летняя зрительница рассказала BBC, что, несмотря на пометку YouTube об ИИ, была уверена, что перед ней настоящий врач (пересказ расследования, Informburo, 31.08.2026). Выходит, пациент может верить белому халату даже при пометке об ИИ, и отвечать за такой образ в рекламе будете вы.

Кто отвечает, если креатив сгенерировало агентство?Ссылка на этот раздел

Коротко: за содержание рекламы отвечает клиент, который её заказал, а агентство, которое её сделало, - если докажут, что ошибка его. Деньги и репутацию стороны потом делят по договору. Типовой договор с блогером обещает передать заказчику исключительные права на результат, и с полностью сгенерированным креативом это обещание может оказаться пустым.

Закон «О рекламе» делит участников на три роли. Рекламодатель - тот, чей товар рекламируют или кто определил, что и как рекламировать, обычно это клиент. Рекламораспространитель - тот, кто разместил. Рекламопроизводитель - тот, кто сделал креатив, то есть агентство или дизайнер. Похоже на ресторан с доставкой: за блюдо отвечает ресторан, за то, что оно доехало целым, - курьер, а повар - если докажут, что пересолил именно он.

Рекламодатель отвечает за содержание, включая недостоверность и медицинские требования. Распространитель - за пометку «реклама» и указание рекламодателя. Агентство отвечает за те же нарушения, «если будет доказано, что нарушение произошло по его вине» (статья 38 закона «О рекламе»). Сгенерировать клинике «врача», которого нет в штате, и сдать это как готовый баннер - это может оказаться как раз таким случаем, но вину агентства придётся доказать.

Вторая проблема - права на результат. По Гражданскому кодексу автором признаётся «гражданин, творческим трудом которого создан такой результат» (статья 1228 ГК). Раз автор по закону - человек, охрану получает только то, во что человек вложил творческий труд.

Суды здесь пока не пришли к одному ответу. В ноябре 2025 года Пресненский районный суд Москвы отказал дизайнеру в защите изображений:

«Представленные истцом объекты не могут являться самостоятельными объектами авторского права, подлежащего защите, поскольку дача команд для искусственного интеллекта представляет собой простые механические действия, носит исключительно технический характер»

• Пресненский районный суд Москвы, цитата по РАПСИ, 24.08.2026

24 августа 2026 года Мосгорсуд это решение отменил: сторона истца показала, что работы сделаны в Photoshop ещё в 2017 году, суд подтвердил авторство и взыскал 50 тысяч рублей компенсации. В августе в статье про соцсети я писала только о первом решении, с тех пор его отменили. Поэтому храните исходники, запросы к нейросети и промежуточные версии с правками человека: в таком споре выигрывает тот, у кого они сохранены.

«Важно не то, насколько активно использовалась программа, а был ли у человека творческий вклад»

• Александра Криволап, юрист практики IP и технологий Right side, ComNews, 04.08.2026

Я посмотрела три типовых шаблона договоров на рекламу, которые ходят по рынку: с агентством или таргетологом, с блогером и договор с дополнением про маркировку. Про нейросети ни в одном из них нет ни слова, даже в последнем. В договоре с блогером стоит обещание передать заказчику исключительные права на результат. Если креатив полностью сгенерирован и творческого вклада человека в нём нет, передавать по этому пункту может быть нечего.

Со стороны заказчика договор выглядит так. Если в нём нет гарантии исполнителя о правовой чистоте материалов, Елена Пушкаренко предупреждает заказчика:

«Без этого пункта в случае иска первым ответчиком окажетесь вы - именно вы публично использовали результат»

• Елена Пушкаренко, основатель и генеральный директор «МАИД.РФ», Sostav, 20.04.2026

Грамотный клиент попросит такую гарантию, и агентству важно не обещать в ней больше, чем оно может дать для материалов из нейросети.

Пять вопросов, на которые должен отвечать договор агентства с клиентом, если в работе есть нейросети. Формулировки пунктов пусть пишет юрист, здесь моя рабочая логика:

1. Можно ли использовать нейросети в работе над материалами клиента и какие именно, с каким тарифом.
2. Кто проверяет сгенерированное на факты, чужие лица, бренды и соответствие закону о рекламе.
3. Какие права передаются на материалы, сделанные с нейросетью, и без обещания исключительных прав на то, что сделано полностью ею.
4. Кто ставит пометку ИИ, если её захочет клиент, площадка или будущий закон.
5. Где хранятся исходники: запросы, версии, правки дизайнера.

Лицензии самих нейросетей проверяют до того, как картинка ушла в рекламу. У бесплатных тарифов коммерческое использование часто запрещено или требует согласования. «Шедеврум» разрешает коммерческое использование только по предварительному согласованию с Яндексом, подробно я писала об этом в разборе соцсетей на нейросетях. У Kandinsky бесплатное использование разрешено «исключительно в некоммерческих целях», реклама - по отдельному соглашению, правда, опубликованный документ датирован 2023 годом (соглашение Kandinsky, Сбер).

Условия нейросетей Яндекса в пункте 2.2.5 запрещают «выдавать Контент за результат человеческого труда в тех случаях, когда не подразумевается или введен прямой запрет на использование технологий Искусственного интеллекта» (условия, Яндекс). Если договор с клиентом запрещает нейросети, а агентство тайком ими пользуется, оно нарушает ещё и условия сервиса.

Для клиентов из Евросоюза своя дата. Обязанности прозрачности по статье 50 европейского регламента об ИИ применяются с 2 августа 2026 года: дипфейки и сгенерированные реалистичные лица в рекламе нужно раскрывать уже сейчас (статья 50 AI Act). В Китае обязательная маркировка ИИ-материалов действует с 1 сентября 2025 года (Госканцелярия интернет-информации КНР).

Где площадки строже закона?Ссылка на этот раздел

Коротко: правила площадок уже сейчас строже закона. YouTube с мая 2026 года постепенно включает автоматическую метку ИИ, если распознал фотореалистичную генерацию. 2ГИС запрещает сгенерированные фото в карточках компаний. VK Реклама не пропускает «до и после» для медицинских процедур. Площадка за нарушение своих правил отклоняет объявление, снимает фото или режет показы.

Для клиник, отелей и ресторанов главный пункт в этой таблице - 2ГИС. Требования к материалам в редакции от 21.01.2026 говорят прямо: «Запрещено размещать изображения и (или) видеоматериалы, созданные с помощью графического редактора и нейросетей». Исключения сделаны для рендеров новостроек и портфолио студий графики. Если маркетолог «освежил» карточку клиники сгенерированным интерьером, модерация это снимет.

YouTube в справке описывает, что бывает с авторами, которые молчат о генерации:

«Мы можем принять меры в отношении авторов, которые систематически не сообщают эту информацию, например добавить отметку к их контенту, удалить его или приостановить их участие в Партнерской программе YouTube»

• справка YouTube

Автоматическую метку для роликов, где системы распознали значимую фотореалистичную генерацию, YouTube объявил 27 мая (блог YouTube, 27.05.2026). Для видео вопрос «помечать или нет» частично решён за вас: если промолчите, метку поставит площадка, а за систематическое умолчание, по справке выше, грозят санкции.

Отпугнёт ли пометка клиентов?Ссылка на этот раздел

Коротко: скрывать нейросеть опаснее, чем говорить о ней. 77% россиян, по опросу ВЦИОМ, поддерживают маркировку материалов, созданных с участием ИИ. По данным LAMPA и Rambler&Co, у 56% отношение к бренду ухудшается, если он скрывает использование ИИ. Живым людям в рекламе при этом доверяют больше: 53% против 14% у сгенерированных роликов, по данным «Анкетолога».

Цифры из российских опросов 2025-2026 годов:

Люди хотят знать, где поработала нейросеть. Хуже всего они реагируют, когда узнают об этом сами. Раскрытый обман бьёт по бренду целиком, поэтому небольшую потерю доверия к сгенерированному ролику я считаю нормальной ценой честности.

Михаил Шишкин, основатель агентства Kidults, формулирует принцип, который помогает решить, где нейросеть уместна: нейросеть снижает ценность простых задач в глазах покупателя и повышает ценность экспертных (блог AI Practiq, Sostav, 03.08.2026). В клинике пациент платит именно за суждение врача. Поэтому тексты про лечение пишет или хотя бы проверяет и подписывает врач, и нейросеть в них служит инструментом для черновика. Для агентства то же правило касается стратегии и аналитики: клиент платит за ваше суждение и должен его видеть.

По словам команды YouTube, сама по себе метка не меняет того, как ролик рекомендуется и может ли он зарабатывать (блог YouTube, 27.05.2026).

Какой ИИ-контент помечать, а какой нет?Ссылка на этот раздел

Коротко: помечайте там, где человек может спутать сгенерированное с настоящим и принять на этой основе решение. Ретушь, цветокоррекция и размытый фон пометки не требуют ни по закону, ни по правилам YouTube. Полностью сгенерированное фото интерьера, блюда или специалиста годится только для обычного поста и только с пометкой. «Результат лечения» и «пациента» из нейросети удаляйте сразу.

Под новостями о законопроектах часто спрашивают, надо ли помечать убранный фон, поправленную яркость, работу, где нейросеть сделала только часть. Ответа ни в одном проекте нет, поэтому держите рабочую таблицу. Она собрана из закона о рекламе, закона о персональных данных и правил площадок.

Своё правило я формулирую так: помечаю всё, в чём зритель может почувствовать себя обманутым, и выпускаю такие материалы только в обычных постах, потому что в рекламе за них отвечают по закону о рекламе.

Второе правило подходит для любого автоматического выпуска материалов: у каждой публикации должен быть человек с именем и фамилией, который её выпустил. Он ставит пометку, решает «можно ли так» и отвечает за результат.

С чего начать на этой неделе?Ссылка на этот раздел

Коротко: начните с того, что уже опубликовано. Шесть шагов ниже проходят по тем поводам для штрафа, которые есть уже сейчас, и выстраивают порядок, который пригодится при любом из обсуждаемых вариантов закона. Для клиники главные шаги - первый и третий, для агентства - второй и четвёртый. Рассчитывайте примерно на неделю, быстрее всего идёт, когда назначен один ответственный.

1. Пройдите по карточкам и рекламе. 2ГИС, Яндекс Карты, сайт, активные объявления. Всё сгенерированное, что выдаёт себя за реальный интерьер, блюдо, специалиста или результат, замените настоящими фото.
2. Проверьте лицензии нейросетей, которыми пользуется команда. Бесплатный тариф часто запрещает коммерческое использование. Выпишите, какие сервисы и на каком тарифе дают право ставить результат в рекламу.
3. Клинике - почистить рекламу. Уберите сгенерированные «до и после», отзывы и «врачей», проверьте предупреждение о противопоказаниях. Фото пациентов - только с письменным согласием, в нейросеть - только обезличенные.
4. Агентству - договор и порядок erid. Добавьте в договор с клиентом пункты о том, можно ли использовать нейросети, кто проверяет сгенерированное, какие права передаются, кто ставит пометку ИИ и где хранятся исходники. Заведите правило: новый вариант креатива, проверка «поменялось больше половины сведений», erid до публикации.
5. Назначьте человека, который выпускает публикации. Он ставит пометку ИИ, если она нужна, и хранит исходники: запросы к нейросети, версии, правки.
6. Раз в месяц проверяйте, что решила новая Дума. Судьба проекта № 1317978-8 и поправок рабочей группы решится в новом созыве, первое заседание - 30 сентября 2026 года.

Если нейросети в маркетинге у вас только появляются, начните с разбора первых шагов в ИИ-маркетинге: там про то, какие задачи отдавать нейросети в первую очередь и где держать человека.

ИсточникиСсылка на этот раздел

• Статьи 3, 9, 10, 11, 13 закона об ИИ: Федеральный закон от 26.07.2026 № 243-ФЗ, КонсультантПлюс
• Законопроект о маркировке ИИ-видео № 1069302-8, отзыв Правительства, отклонение 10.06.2026: карточка, СОЗД
• Проект о штрафах за немаркированное ИИ-видео № 1069331-8, возвращён 28.11.2025: карточка, СОЗД
• Проект об обязанности нейросетевых сервисов маркировать материалы № 1317978-8: карточка, СОЗД
• Поправки рабочей группы о маркировке пользователем: Ведомости, 18.08.2026
• Проект № 1317978-8 может охватить тексты: Ведомости, 19.08.2026
• Позиция Альянса в сфере ИИ: Ведомости, 28.08.2026
• Цитата Антона Горелкина об отклонении законопроекта: Ведомости, 15.04.2026
• Первое заседание Госдумы нового созыва 30.09.2026: РИА Новости, 25.09.2026
• Закон об ИИ и закон о рекламе как разные режимы: Кирилл Власов, Sostav, 04.09.2026
• Статьи 5, 18.1, 24, 38 закона «О рекламе»: КонсультантПлюс
• Штрафы по статьям 14.3 и 13.11 КоАП: КонсультантПлюс
• Статья 152.1 ГК об изображении гражданина: КонсультантПлюс
• Статья 1228 ГК об авторе результата: КонсультантПлюс
• Статья 10 закона о персональных данных: КонсультантПлюс
• Решения Пресненского суда и Мосгорсуда об изображениях и ИИ: РАПСИ, 24.08.2026
• Творческий вклад человека как критерий охраны: ComNews, 04.08.2026
• Кто отвечает за использование ИИ-результата: Елена Пушкаренко, Sostav, 20.04.2026
• Рабочая группа по этике ИИ в рекламе: Рекламный совет, 06.07.2026
• Реклама стоматологии без предупреждения о противопоказаниях: Банкфакс, 25.05.2026
• Позиция британского регулятора о раскрытии ИИ: ASA, 29.05.2025
• Запрет «до и после» и требования к фото людей: правила размещения рекламы VK
• Запрет ИИ-изображений в карточках компаний: требования 2ГИС к информационным материалам
• Правила раскрытия ИИ на YouTube: справка YouTube, блог YouTube, 27.05.2026
• Автоматически созданные материалы в Дзене: справка Дзена
• Условия использования Telegram: telegram.org
• Условия нейросетей Яндекса: Яндекс
• Соглашение Kandinsky: Сбер, PDF (открывается в браузерах с сертификатом Минцифры)
• Статья 50 европейского регламента об ИИ: AI Act
• Правила маркировки ИИ-материалов в Китае с 01.09.2025: Госканцелярия интернет-информации КНР
• Отзывы клиник на ПроДокторов: 78.ru, 23.03.2026
• Мошенники с дипфейком врача Александра Мясникова: АиФ, 24.01.2026
• ИИ-«врачи» на YouTube, расследование Бразильской службы BBC: Informburo, 31.08.2026
• Опрос ВЦИОМ о маркировке: Интерфакс, 27.07.2026
• Исследование LAMPA и Rambler&Co: Sostav, 10.12.2025
• Опрос «Анкетолога»: Sostav, 08.07.2026
• Опрос Hi-Tech Mail: Известия, 03.09.2026
• Ценность простых и экспертных задач, принцип Михаила Шишкина: блог AI Practiq, Sostav, 03.08.2026
• Правило о новом erid при изменении креатива, письмо Роскомнадзора от 24.05.2024: блог ЕРИД-Комбайна, сервиса автора
• Порядок получения erid: блог ЕРИД-Комбайна, сервиса автора

Если хотите увидеть на цифрах, как у вас устроен выпуск рекламы и материалов, «Аудит до денег» показывает, где бизнес теряет деньги и как он выглядит на фоне конкурентов, до любых договорённостей. Написать мне: t.me/janeprogame.